凤凰网副总裁金玲原创营销凤凰第一

时间:2019-03-25 07:01:26 来源:锦州农业网 作者:匿名



最近,2013年中国互联网大会将在北京国际会议中心举行。在8月14日的“中国在线广告高峰论坛”上,各种广告精英聚焦“移动,准确,数据——探索中国的好广告”主题,并回答了众多广告主如何选择适合自己企业的网络营销方式。 。凤凰网络副总裁金玲出席会议并发表了题为“凤凰品牌营销影响”的主题演讲,旨在分享凤凰网如何以新媒体格式为广告主提供高品质的品牌营销效果。

凤凰网副总裁金玲在互联网大会上发表了主题演讲

过去,大多数公司都使用互联网作为销售平台来谈论精准营销和效果营销,同时在电视,户外和其他媒体上投资品牌建设成本,但情况已发生变化。中国网民现已达到60亿,未来还会有更多。当全民在线时,互联网已经成为大众传播的大众传媒,使其具备了进行品牌传播的价值。因此,企业的品牌营销也将转移到互联网媒体上。

金玲认为,品牌营销是企业的刚性需求。如果公司想要从长远来看继续发展,它需要走两条路。第一是建立自己的品牌,第二是不断进行产品创新和差异化产品。从长远来看,对中国品牌营销的需求将越来越普遍。

现在,媒体的新时代已经到来,其鲜明的特点是媒体和内容的多样性。以数字技术为基础的社交媒体和移动互联网所代表的新媒体格式正在大大改变传统媒体格局。在互联网广告领域,金玲认为,未来品牌,搜索和电子商务将会出现三点,为企业理解,了解和购买提供不同的营销价值。

作为一个具有互联网基因的媒体,凤凰网不仅在为企业的品牌营销提供信息方面发挥作用,还承担着影响用户决策,提升公司在用户心中的声誉和忠诚度的责任。 ,充分展示了凤凰风格。媒体影响力。

金玲说:“凤凰网与其他门户网站的最大区别在于,只有凤凰卫视才是具有独立价值主张和观点的媒体。在思考问题或计划主题时,它更加深入,这也适合现在。网民的需求,当大多数网站上的信息都很庞大时,网民们会发现凤凰网的深度内容更值得一读。“金玲认为,目前的中国媒体大致可以分为两种,一种是做内容,另一种是做渠道。内容的内容障碍相对较高,因为它要求媒体具有重新定向的想法和价值观,以及整个报道视角,这是电视媒体的核心价值。凤凰网此时与电视媒体类似。我们正在继续凤凰卫视的基因。我们也以内容为王,我们相信无论世界如何变化,大量中国网民始终都有信息需求。

金玲认为,互联网广告的未来是品牌营销,本土广告是最大化品牌营销效果的动力。 “我们必须将优秀内容的制作与追求商业利益相结合,并利用消费者的积极性来激发创作者的积极性。——只有通过更好地将广告整合到媒体环境中,我们才能让用户变得更好。这种体验将为企业品牌提供良好的展示,并帮助媒体平台创造收入。“

此前,凤凰网提出了一个全新的营销品牌“凤凰影响”,它将营销结果的质量和效果带给广告商,内容营销以原生广告的形式出现。原生广告是一种新的营销概念,它集成了受众的媒体环境,以精确的方式推送它,为用户提供有价值的信息,同时保护用户体验,并实现快速的全媒体适应。

目前,凤凰网的原生广告营销主要分为五大类。首先是原创品牌新闻,专业内容制作人为品牌制作有价值的图形新闻;第二是原生视频,包括微型纪录片,MTV,微电影等。第三是原始专栏,针对广告主的广告节奏,将原创内容呈现形成品牌定位;第四是原题,结合热点进行主题策划,更加及时;第五是原始渠道,每年合作作为标准,媒体和广告商建立一个内容渠道,提供与客户相关并对用户有价值的新闻。

金玲认为,原生广告是品牌营销的大势所趋,可以充分体现凤凰网一贯高品质内涵的内在优势。金玲说:“我们重视内容的质量和广告环境的创造.Phoenix.com将帮助广告商妥善解决当前的营销困境,成为互联网广告商的首选品牌营销地位。”

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